工艺品实施品牌化战略,打造文化强国

 

        传统工艺美术是民族传统文化的重要组成部分。在全球化背景下,挖掘、保护本民族优秀民间文化传统,合理利用民间工艺文化遗产资源,并以“活态”保护的形式将文化资源转化为经济资源,不仅能将传统技艺世代传承下去,而且开发具有传统特色的农村工艺文化创意产业,是当代文化建设和经济建设的重要任务。

工艺品产业品牌化发展中存在的问题

        企业缺乏独立品牌,造成品牌“搭便车”问题。工艺品产业品牌化发展必须首先厘清“原产地品牌”和企业独立品牌两个概念。“原产地品牌”是某些特定的地理区域基于其特殊的自然环境和人文因素而实施品牌化的产物。企业独立品牌是指用以识别某一企业的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来的名称、符号或设计。

        “原产地品牌”没有纳入地理标志产品保护体系中。从某种意义上讲,“原产地品牌”还仅仅是一个管理学概念,而地理标志才是一个法学概念。地理标志是一种证明商品基本来源的重要标识,代表着商品的特定品质、声誉或其他与其产地密切相关的特征。传统工艺品作为一种与当地自然、历史和人文因素密切相关的产品,具有地理标志产品的基本属性。在推进品牌化战略中,地理标志产品保护制度不仅能够有效遏制利用原产地品牌进行制假、贩假等掠夺性经营行为,减少“搭便车”现象,而且在国际贸易的通关入境和市场准入等方面都发挥着重要的作用。但在当前全国已注册的地理标志产品中,农产品占绝大比重,工艺品所占的比例非常小。

        在消费过程中,商品的原产地往往对消费者的购买意向起重要作用,知名产品往往与特定的产地密不可分,尤其是地域特征明显的传统工艺品更与特定的区域紧密联系在一起,如耳熟能详的“景德镇瓷器”和“宜兴紫砂”等等。在完全竞争的市场条件下,如果某一产品的原产地企业不申请企业注册商标、塑造独立品牌,都仅以“原产地品牌”生产和销售,同时“原产地品牌”又没有被注册为区域集体证明商标或地理标志,既无法实现统一管理和授权符合技术规范的企业使用,也不受法律保护,这就造成了品牌“搭便车”现象。如河北易县的砚台生产和经销企业仅登记在册的就有116家,但拥有企业独立品牌的只有两三家,且没有注册地理标志或区域集体证明商标,而当地所产砚台都冠以“易水砚”这一“原产地品牌”生产和销售。

景德镇瓷器

宜兴紫砂

        广东、四川两省工艺品地理标志保护项目数量位居前列,但也仅为6项,而其他省份数量就更少了。这与我国丰厚的传统工艺文化资源现状不符,表明我国传统工艺品地理标志保护工作的滞后性。

        地理标志保护严重滞后的原因:一、工艺品生产企业的观念意识和对现有保护制度理解的偏差。特殊地理环境等自然制约因素对于农副产品的影响很容易被人们理解,而与农副产品相比较,工艺品的地理标志产品特征差异较大,情况也较复杂,有些传统工艺品具有明显的自然制约因素,而有些没有。因此,工艺品地理标志的申报工作往往不易引起人们重视。二、地理标志保护体系“政出多门”,给企业申报带来带来一定影响。

       综上,传统手工艺品产业适应市场经济特点、实施品牌化战略转型对于改变当前手工艺品企业间恶性竞争、鱼龙混杂等阻碍工艺品产业良性发展的问题有重要作用。同时,重点打造具有全国乃至国际影响的手工艺品品牌,对于实施文化产业提速发展以及实现从文化资源大国向文化实力强国的跨越都有重要意义。