只此一家,别无分店

 

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除夕那天回忆了记忆中的年,初一浅谈了几个当天热点。以前春节期间老毕有档节目叫《过年七天乐》,节目形式是什么呢,就是邀请一些在线或者不在线的明星走到老百姓身边互动做节目。那今天采用老毕的形式继续谈谈与过年有关的话题。

年饭的餐桌上一般只有两种饮品,一种是酒另一种则是饮料。胜酒力者喝酒,不胜酒力或者年龄不到者喝饮料。记忆中那个年代过年时喝的饮料只有区区三个种类,黑色的可乐,黄色的健力宝,绿色的雪碧。

包装的特点就是瓶子底部有一个占瓶身四分之一高度的黑色底盖,至今不知道这个盖子到底有什么用,唯一的可能性就是让瓶身更稳固。当然,调皮的男生已经为黑色底座开发出另外一个功能,就是将它扣在点燃的鞭炮上,捂着耳朵等待它的“起飞”。随着时代的发展,生活水平也逐年提高,另外一种经典饮料也逐渐走上春节人们的餐桌,椰子汁。

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那个年代,椰子汁可算得上是饮料里的茅台了。少见的铁皮易拉罐在椰汁喝完后一般是不会被丢弃的,接点水涮一涮是必备操作,这就和后来的“酸奶舔盖”一个道理。剩下的空瓶子要么成为小朋友下学期手工课的原材料,要么成为心灵手巧人的工艺品,当然也有沦为烟灰缸的时候。

印象中椰子汁只有一个品牌,椰树牌®。整个包装包含的颜色只有三种:黑、蓝、黄。黑底黄字如此醒目,让这个品牌的颜色识别度过了这么多年依旧蛮高的。随着饮料行业的蓬勃发展,当年饮料中茅台的地位受到了极大的冲击,逐渐消失在电视荧屏上,但超市里依旧宝刀不老。

后来在见它的广告,已经变成了在互联网和移动端传播的多少带有些“特殊意义”的宣传片,如果对特殊意义不好理解,那就参照MPAA也就是美国电影协会的电影分级PG-13级去理解好了。

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今年过年依旧少不了这款经典的国民饮料。闲着没事仔细端详了它的新包装,口中刚喝进去的椰汁差点没喷出来。包装咋变得如此接地气,“正宗椰树牌®”的字样两边居然加上了一副对联:上联“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨”,下联“不用椰子香精当生榨骗人”,居然还有横批“椰树牌发明椰汁”。好吧,笔者表示深深的服气。在这追求美崇尚美的年代,如此的包装确实足够吸引眼球的,如果叫我设计,我还真想不出比这更好的设计方案。

·实拍自年夜餐桌上的椰树牌®正宗椰汁包装封面

鲜亮惹眼的黑体大字,口号式的宣传文案,密集的元素叠加,让我想起来另外一家国内广告业界翘楚“华与华”。华与华老板之一的华杉老师喜爱中国古典文学作品,他在得到开设的大师课《华杉讲透孙子兵法》就非常优秀,而华杉老师本人的诸多文字作品的封面就和今天文字的主角椰树牌椰汁的包装设计有异曲同工之妙。